企業ブランド

　日本経済新聞がインターブランドジャパンと日経リサーチの協力を得て国内企業を対象に実施した第４回「企業ブランドスコア・ランキング」の調査結果を２月１４日の日経流通新聞で発表した。評価対象に選定した２５１社にアンケート用紙を送り、１２４社から回答があった。３社は回答項目が不足し、評価対象外となり、１２１社のブランドスコア・ランキングが発表された。ブランドスコアが高くなれば、将来の予想収益に対するリスクが低減する。ブランドスコアは７つの指標で評価し、主導性（２５点）、安定性（１５点）、市場性（１０点）、展開性（２５点）、サポート性（１０点）、方向性（１０点）、法律的保護性（５点）で合計１００点になる。

　一般的には、ブランドスコアが高ければ株価も高いと考えられるが、発行株式数や業種による違いがあり単純には比較できない。ブランドスコアを１つの指標として割安株を見つけてください。

主導性 ２５点 そのブランドが存在するカテゴリーにおけるリーダーシップ性を評価する。
安定性 １５点 そのブランドが存在し続けることが、どの程度保障できるか、を評価する。
市場性 １０点 そのブランドが存在する市場の魅力度を評価する。
展開性 ２５点 そのブランドが存在する地域的広がりやカテゴリー領域の広がりを評価する。
サポート性 １０点 ブランド力を高め維持するためには、ブランド育成のための継続的な品質向上やコミュニケーション活動が必要であり、そのためにはどの程度のヒト、モノ、カネをつぎ込んでいるかをサポート性として評価する。
方向性 １０点 そのブランドの将来性を評価する。販売金額（量）の増加傾向や顧客の拡大を予想させることは、方向性の評価を高める。
法律的保護性 ５点 コポレートブランドが法的に管理され、マネージメントされているかを評価する。

企業ブランドスコア・ランキング

順位 企業名 スコア ２月１６日
の株価		 順位 企業名 スコア ２月１６日
の株価
1 ソニー 81 8300 55 宝酒造 61 1861
2 トヨタ自動車 79 4020 55 旭化成 61 566
3 ホンダ 73 4409 55 コニカ 61 760
4 富士写真フィルム 72 4450 55 東京エレクトロン 61 8550
4 資生堂 72 1132 59 日本ハム 60 1520
4 ブリジストン 72 1000 59 永谷園 60 778
4 ＴＤＫ 72 8340 59 カネボウ 60 276
8 味の素 71 1262 59 日清紡 60 564
8 日清食品 71 2685 59 ライオン 60 414
8 富士通 71 1742 59 ＴＯＴＯ 60 761
8 村田製作所 71 11410 59 ＳＭＣ 60 13630
12 松下電器産業 70 2315 59 松下電工 60 1299
12 キャノン 70 4100 59 日産自動車 60 710
12 任天堂 70 19750 59 セイコー 60 402
15 武田薬品工業 69 5700 69 日清製粉 59 986
15 日本ガイシ 69 1476 69 山之内製薬 59 4280
15 マブチモーター 69 10350 69 マキタ 59 798
15 ＮＥＣ 69 2100 69 川崎重工業 59 118
15 ヤマハ 69 1301 69 マツダ 59 318
20 ワコール 68 971 69 シチズン時計 59 966
20 コマツ 68 532 75 明治製菓 58 620
20 日立製作所 68 1028 75 ＮＴＮ 58 311
20 シャープ 68 1500 75 アデランス 58 4170
20 デンソー 68 2285 78 ヤクルト本社 57 1296
20 ファナック 68 7550 78 ニチレイ 57 475
20 シマノ 68 2185 78 タクマ 57 772
20 ＨＯＹＡ 68 8100 78 荏原 57 1212
28 アサヒビール 67 1135 78 沖電気工業 57 530
28 キリンビール 67 1143 78 アドバンテスト 57 14400
28 キッコーマン 67 847 78 日野自動車工業 57 537
28 日本精工 67 574 78 セガ 57 1831
28 京セラ 67 11290 86 積水ハウス 56 979
28 オリンパス光学工業 67 1594 86 第一製薬 56 2725
34 花王 66 2885 88 加ト吉 55 2815
34 大正製薬 66 2450 88 ミズノ 55 312
34 パイオニア 66 3020 88 エーザイ 55 3040
34 ローム 66 19870 88 ツムラ 55 339
34 スズキ 66 1335 88 田辺製薬 55 950
34 ニコン 66 1691 88 富士電機 55 329
40 日本たばこ産業 65 838 94 江崎グリコ 55 691
40 信越化学工業 65 4250 94 日清製油 54 327
40 オムロン 65 1870 94 東洋インキ製造 54 348
40 東芝 65 695 94 光洋精工 54 684
44 リコー 64 2090 94 ケンウッド 54 216
45 クラレ 63 924 94 三菱自動車工業 54 343
45 テルモ 63 2275 100 日本製粉 53 268
45 ブラザー工業 63 254 100 サッポロビール 53 347
45 三洋電機 63 841 100 積水化学工業 53 327
45 日本ビクター 63 730 100 アルパイン 53 1176
50 キューピー 62 1035 100 大建工業 53 296
50 ハウス食品 62 1415
50 帝人 62 493
50 クボタ 62 323
50 アイワ 62 855